София Иванова является одним из ключевых руководителей в компании.

Телеканал «МИР» при ее участии стал первым по приросту доли среди измеряемых каналов России: с 2015 года аудиторная доля выросла на 122%. Эффективные программные решения Софии Юрьевны сделали телеканал «МИР» одним из лидеров дневного прайм-тайма. Возглавляя Дирекцию программирования, София Иванова выступила инициатором создания социологической службы, которая стала основой для развития телеканала «МИР». Исследования позволили лучше узнать и понять аудиторию, ее предпочтения и запросы. Как следствие, показатели телеканала увеличились и продолжают расти. 

При участии Софии Ивановой состоялись премьеры интеллектуальных викторин «Миллион за 5 минут», «ИГРА В КИНО. ЧЕМПИОНАТ МИРА» с Дмитрием Харатьяном, запущены в производство новые викторины: «Миллион за 5 минут. Дети», «Игра в кино. Мультфильмы», автором идеи которых стал председатель МТРК «Мир» Радик Батыршин.

Команда Отдела эфирного маркетинга под руководством Софии Ивановой сформировала новый имидж телеканала «МИР», провела большую работу над позиционированием, продвижением и промо. В 2023 году телеканал «Мир» стал победителем престижной премии «Медиабренд» с видеороликом «Память сердца» в номинации «Лучшая видеопромокампания программы или специального события». Были усовершенствованы технологии адаптации эфирного промо к интернету и печати, что позволило расширить аудиторию телеканала и привлечь новых зрителей.

Благодаря усилиям Софии Ивановой телерадиокомпания «Мир» стала одним из лидеров в своей отрасли, привлекая большое количество зрителей и успешно продвигая флагманские проекты. Профессионализм и творческий подход сделали ее неотъемлемой частью команды телеканала, и позволили достичь высоких результатов в продвижении и развитии компании.